2015年新修订的《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）9月1日起正式施行。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。那么时隔一年，新广告法对直销行业产生了怎么的影响呢？
从忽悠到创意
地域性虚假宣传仍方兴未艾
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，无论是传统媒体的广告，还是新媒体广告，或多或少都存在广告夸大功效误导消费，甚至虚构事实欺诈坑害消费者的问题，都可能成为直销企业的帮凶，“误导”消费者从而给其带来巨大的人身伤害和财产损失。
2016年部分直销企业诟病难除，依然在市场上大肆虚假宣传，神化保健品功效，造成大批的群体事件发生。尽管“新广告法”针对企业虚假宣传做了细分以及最高百万的处罚措施，但依然无法将企业虚假宣传根本上遏制。有专家指出，新《广告法》从颁布到实施，“重灾区”非保健食品莫属。对于中国的保健食品行业，的确有着不少的企业始终停留在忽悠消费者，夸大产品疗效等方面的虚假宣传，产品的功能还没有显现出来，而更多的放在了广告上。
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，直销企业虚假宣传往往是地方经销商管理不当造成的。经销商为了将产品迅速卖出去就夸大产品功效，因而造成消费者权益受损。同时，受侵害的消费者也可根据新《广告法》规定进行维权。因此，新《广告法》对直销行业的影响或许会利大于弊，尤其是产品宣传创意这个领域。对于理性创意的推动无疑是有好处的，会让许多创意人回归到创意本身的沟通属性，而不是依靠热情紧贴热点的‘标题党’。为此，“新广告法”不仅约束了虚假宣传的可能，更可能影响到直销企业产品的生产方式，如果直销企业将有创意的广告推到了前线，必须脱去“大忽悠”的套路，在这个技术创新的时代，大数据或许能更多地帮助直销企业广告创意人员开拓思路、脑洞大开。
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，日化产品在日常生活中是不可以缺少的东西，属于快销产品，市场好，但是竞争激烈，品牌很多，消费者对于这块广告依赖性很大。直销行业里有不少做日化的企业，为了能够将产品销售出去，难免会存在虚假宣传的成分，而且大批量制造也会造成产品质量出现问题。
“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，在“新广告法”内容中，明确规定不可使用“国家级”、“最高级”、“纯天然”、“无副作用”和“最”等一些绝对化的词语。这些规定，虽在行业内引起一些争议，但是也有不少业内人士认为，“100%安全有效”、“第一”、“前所未有”、“神效”等等，都是以往日化产品当中常见的广告语，是很不科学的，必须严禁使用。在“新广告法”实施之前，直销行业很多企业就把产品的心思放在了宣传上，而没有很好的对于产品本身质量进行提升。尽管“新广告法”对保健品行业冲击不小，但是对于保健品大企业来说，其影响也是有限的，但是对于一些刚新晋直销的企业，则影响可能大一些。目前，已有新晋直销企业正在注重产品的开发，提升产品的质量，值得提倡。
从拼星到自我
直销市场从体验到分享的跨越
自去年9月1日起，“新广告法”对保健品代言实行了一刀切政策，从而限制了直销企业的保健品宣传策略的实施，但是正面的影响更为突出。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，本应依靠产品和技术创新进行有序竞争的直销企业，演变成了广告吹嘘大战，拼明星大腕代言、拼华丽词语包装，而在提升内在竞争力方面却裹足不前。在“新广告法”还未颁布前，直销行业还属于“拼星时代”，直销企业纷纷高价聘请明星做代言，低则几百万高则上千万，而最后这些钱全部加价在产品上，由消费者承担。
如今最流行的营销方式之一便就是分享，相比体验化营销，分享更能够引发消费者购买产品的冲动，分享自然是一种体验更是一种无偿的奉献，相对高价聘请明星、邀约网红，不如直销员亲自体验产品过后再去推广。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，一个企业要生存和发展，不仅需要产品品牌、企业品牌，更要创建企业家个人品牌，以更好地提升企业知名度和社会声望。企业家的个人品牌向他人传达的是一种积极的期望，是企业家自我的呈现，是在受众中的首要印象。企业生产的产品能够通过个人表现出来，不仅仅能够让消费者信任，更能够树立企业家公众形象，也可以减少企业触碰法律的底线。
事实上，“新广告法”的出台一定程度上让疯狂的直销企业能够认清本源，将资金用于完善企业制度、做好产品市场、加大员工培训以及参与公益事业上来，从而提高企业品牌形象。这是一种从一个忽略自我到回归自我的过程。
